Media Focus : en juillet, les investissements du eCommerce poursuivent leur digitalisation

En juillet, la pression publicitaire de l’eCommerce est au repos. Avec un total de 39.8 millions de francs bruts, elle diminue de 9% par rapport à l’exercice précédent. Par rapport au mois précédent, elle enregistre une baisse de 22% soit 11 millions de francs bruts. En revanche, la part de l’eCommerce sur le marché publicitaire a légèrement augmenté au court des derniers mois et s’élève actuellement à 12.5% (contre 11.6% le mois précédent).

Le print laisse la place à Online 
Le mix de médias relève de grands changements au mois de juillet. Les groupes de médias Print et Out-of-Home continuent de reculer, respectivement -6% et -4%. Par rapport au mois précédent, TV enregistre une croissance de 5% et le domaine Search réussit une augmentation de 8%, soit actuellement 55%. Les 5 catégories en tête du mix de médias ont bien changé depuis le mois dernier. La part Out-of-Home a nettement diminué chez les 5 premières catégories. Print n’apparaît plus du tout pour la catégorie Clothing & Accessories en juillet.